Campañas en redes sociales.
Una campaña existe para conseguir algo: traer socios, clientes o reservas y marcar distancia con quien compite por la misma atención. Empezamos por averiguar qué tiene usted de verdad que los demás no puedan reclamar — y planificamos una secuencia que lo sostenga durante semanas en lugar de gastarlo en una sola publicación.
Cómo trabajamos
Cuatro pasos, en este orden.
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01
Diagnóstico
Qué hay ya y qué está pasando realmente: su canal y su alcance, quién lo sigue, qué hace la competencia y en qué consiste la ocasión. Antes de esto no se produce nada.
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02
Sus propias fortalezas
Lo que usted tiene y los demás no pueden reclamar. Suele ser más concreto que un eslogan — una sala, un equipamiento, una oferta de clases, una ubicación. De ahí sale la frase sobre la que se construye toda la campaña.
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03
Plan de publicación
Un calendario fijo para las semanas alrededor de la ocasión: qué se anuncia cuándo, dónde van los avances y dónde la revelación. La tensión narrativa es lo importante — mantiene la atención en el tiempo en lugar de gastarla de golpe.
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04
Producción y entrega
Todo lo que el plan prevé, construido desde un único sistema de diseño, más los archivos e instrucciones para continuar después.
El paquete
Qué incluye el plan.
El diagnóstico termina en un plan. El plan nombra todo esto y el alcance se acuerda antes de producir nada.
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Posicionamiento y mensaje
La frase sobre la que se construye la campaña, y el razonamiento detrás.
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Plan editorial
Feed, stories y reels repartidos a lo largo de las semanas, cada pieza con un briefing suficiente para que otra persona pudiera producirla.
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Dirección de arte
Cómo se ve y por qué — decidido una vez, contra el mensaje, no publicación a publicación.
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Sistema de diseño y plantillas
Formato, color, tipografía, logotipo y márgenes fijados de forma central, para que la serie se lea como serie.
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Producción y textos
Las piezas, los textos que las acompañan, tratamiento de imagen y composición a partir del material existente.
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Entrega y documentación
Archivos fuente e instrucciones en lenguaje sencillo, para que el sistema siga funcionando sin nosotros.
En la práctica
Chok Dee Bielefeld.
Una escuela de artes marciales de Bielefeld añade una segunda sala: más de 850 m² en dos plantas, golpeo arriba y suelo abajo. Es una mejora real de lo que reciben los socios, y abre en noviembre.
Tampoco es la única noticia de la ciudad — un competidor también ha construido y lo está publicando. Así que la tarea no era anunciar una apertura, sino hacer legible la diferencia, sostenerla durante cuatro semanas de publicaciones, stories y reels, y convertirla en clases de prueba y altas en lugar de un buen día de alcance.
Del diagnóstico salió la frase sobre la que se construye la campaña: dos plantas, dos disciplinas, una escuela — algo que el competidor no puede reclamar. Todo lo demás se produjo contra esa frase: el plan de publicación, el sistema de diseño, las plantillas y la página de revisión de abajo. La campaña arranca con la apertura y la medición corre con ella desde el primer día.
Cómo queda el trabajo terminado — la página de revisión en la que aprueba el cliente: Chok Dee Bielefeld, revisión de campaña
Modelos
Lo llevamos nosotros o lo lleva usted.
Cuando el sistema existe, alguien tiene que manejarlo. Podemos ser nosotros — planificar, producir y publicar según el calendario acordado — o su propio equipo, trabajando con las plantillas y el plan. La mayoría de los encargos quedan en medio: nosotros llevamos la fase de lanzamiento y usted toma el relevo cuando ya está en marcha.
En qué sentido va se decide al escribir el plan, no antes. Todo lo demás lo aclaramos en una conversación.
Contacto
Hablemos del reto antes de hablar de la solución.
Ya sea que esté construyendo algo nuevo, desenredando algo existente o simplemente pensando en voz alta — nos gustaría escucharlo.