Social-Media-Kampagnen.
Eine Kampagne hat einen Zweck: Mitglieder, Kunden oder Buchungen bringen — und Abstand zu allen anderen schaffen, die um dieselbe Aufmerksamkeit konkurrieren. Wir fangen damit an herauszuarbeiten, was Sie wirklich haben und die anderen nicht behaupten können. Daraus wird eine Abfolge, die das über Wochen trägt, statt es in einem Beitrag zu verschießen.
Wie wir arbeiten
Vier Schritte, in dieser Reihenfolge.
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01
Assessment
Was schon da ist und was tatsächlich passiert: Ihr Kanal und seine Reichweite, wer folgt, was der Wettbewerb macht und worin der Anlass besteht. Vorher wird nichts produziert.
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02
Die eigenen Stärken
Was Sie haben und die anderen nicht behaupten können. Das ist meist konkreter als ein Slogan — ein Raum, eine Ausstattung, ein Kursangebot, eine Lage. Daraus wird der Satz, auf dem die ganze Kampagne steht.
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03
Releaseplan
Ein fester Fahrplan über die Wochen rund um den Anlass: Was wird wann angekündigt, wo sitzen die Teaser, wo sitzt die Auflösung. Der Spannungsbogen ist der Punkt — er hält die Aufmerksamkeit über die Zeit, statt sie auf einmal auszugeben, und gibt den Followern einen Grund dranzubleiben.
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04
Produktion und Übergabe
Alles, was der Plan vorsieht, gebaut aus einem Design-System — dazu die Dateien und Anleitungen, um danach selbst weiterzumachen.
Das Paket
Was im Plan steht.
Das Assessment mündet in einen Plan. Der Plan benennt all das, und der Umfang steht fest, bevor irgendetwas produziert wird.
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Positionierung und Botschaft
Der eine Satz, auf dem die Kampagne steht — und die Begründung dazu.
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Redaktionsplan
Feed, Stories und Reels über die Wochen verteilt, jeder Beitrag so gebrieft, dass ihn auch jemand anderes produzieren könnte.
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Art Direction
Wie es aussieht und warum — einmal entschieden, gegen die Botschaft, nicht pro Beitrag.
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Design-System und Vorlagen
Format, Farbe, Schrift, Logo und Ränder zentral festgelegt, damit die Serie als Serie liest und neue Beiträge stimmig bleiben.
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Produktion und Texte
Die Motive selbst, die Texte dazu, Bildbearbeitung und Montage aus dem vorhandenen Material.
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Übergabe und Dokumentation
Quelldateien und Anleitungen in einfacher Sprache, damit das System auch ohne uns weiterläuft.
In der Praxis
Chok Dee Bielefeld.
Eine Kampfsportschule in Bielefeld bekommt eine zweite Halle: über 850 m² auf zwei Ebenen, oben Striking, unten Bodenarbeit. Das ist eine echte Verbesserung dessen, was Mitglieder bekommen, und es öffnet im November.
Es ist zugleich nicht die einzige Nachricht in der Stadt — ein Wettbewerber hat ebenfalls gebaut und berichtet darüber. Die Aufgabe war also nicht, eine Eröffnung anzukündigen. Sie war, den Unterschied lesbar zu machen, ihn über vier Wochen aus Beiträgen, Stories und Reels zu tragen und daraus Probetrainings und Anmeldungen werden zu lassen statt eines guten Reichweitentages.
Aus dem Assessment kam der Satz, auf dem die Kampagne steht: zwei Ebenen, zwei Disziplinen, eine Schule — etwas, das der Wettbewerber nicht behaupten kann. Alles danach wurde gegen diesen Satz produziert: der Releaseplan, das Design-System, die Vorlagen und die Review-Seite unten. Die Kampagne läuft ab der Eröffnung, die Messung vom ersten Tag an mit.
Wie die fertige Arbeit aussieht — die Review-Seite, auf der der Kunde freigibt: Chok Dee Bielefeld, Kampagnen-Review
Modelle
Von uns geführt oder von Ihnen.
Wenn das System steht, muss es jemand betreiben. Das können wir sein — planen, produzieren und nach Fahrplan veröffentlichen — oder Ihr eigenes Team, das mit den Vorlagen und dem Plan arbeitet. Die meisten Mandate liegen dazwischen: Wir tragen die Launchphase, Sie übernehmen, sobald es läuft.
Wie herum es läuft, wird beim Schreiben des Plans entschieden, nicht vorher. Alles Weitere klären wir im Gespräch.
Kontakt
Sprechen wir über die Aufgabe, bevor wir über die Lösung sprechen.
Ob Sie etwas Neues aufbauen, etwas Bestehendes entwirren oder einfach laut nachdenken möchten — wir hören gerne zu.